IMA Research

Kamu Beli karena Suka, atau Takut Ketinggalan?

Sering nggak sih kalian ngerasa harus banget beli makanan atau minuman yang lagi viral di TikTok atau Instagram biar nggak dibilang nggak update? Nah, fenomena ini namanya Fear of Missing Out (FOMO), dan ternyata mahasiswa emang jadi target paling empuk buat tren ginian. Berdasarkan riset terbaru, keputusan kita buat ikutan antre panjang demi jajanan hits seringnya bukan karena laper beneran, tapi karena tekanan sosial dan godaan masif dari konten FYP atau Reels yang lewat terus di beranda.

Riset ini nemuin kalau media sosial adalah “biang kerok” utama yang bikin kita merasa harus punya pengalaman yang sama kayak temen-temen kampus. Fenomena ini bahkan bikin banyak mahasiswa melakukan pembelian impulsif cuma demi dapet pengakuan sosial atau biar tetep relate pas lagi ngobrol. Tapi sayangnya, nggak jarang setelah beli kita malah ngerasa menyesal (post-purchase regret) karena ternyata rasanya biasa aja atau harganya kemahalan (overpriced) dan nggak sebanding sama hype-nya.

Intinya, buat kalian para pelaku bisnis F&B, strategi jualan pakai cara FOMO emang manjur banget buat bikin jualan laku keras dalam sekejap, tapi jangan lupa kalau mahasiswa sekarang udah makin sadar kalau lagi dimanipulasi secara emosional. Kalau kualitas produknya nggak beneran oke, jangan harap mereka bakal balik lagi atau jadi pelanggan setia. Penasaran gimana detail lengkap penelitiannya dan apa aja faktor yang bikin mahasiswa susah lepas dari jeratan FOMO?

Yuk, baca hasil penelitian lengkapnya dalam versi PDF melalui link berikut: [ https://bit.ly/IMAResearch ]

#IMAScTelkomUniversity #LongLiveIMA #Benchmark 

Copywriter : Harnumsaktia & Ican

#LongLiveIMA